Reklama outdoorowa swą wziętość zawdzięcza dwóm cechom: dużej częstotliwości kontaktów z przekazem, wypływającej z ulokowania w przestrzeni publicznej wielu nośników oraz prostego przedstawienia wyrobu, bazującego na nośnych symbolach oraz chwytliwych hasłach.

Stąd też nośniki zewnętrzne stanowią jeden z najistotniejszych, najstarszych jak też najpopularniejszych środków reklamy.