Reklama outdoorowa swą popularność zawdzięcza dwóm cechom: wysokiej częstości kontaktów z przekazem, wypływającej z ulokowania w przestrzeni ogólnodostępnej wielu nośników oraz prostego przedstawienia artykułu, bazującego na nośnych znakach jak też wyrazistych hasłach.

Stąd też nośniki zewnętrzne stanowią jeden z najważniejszych, najstarszych i najpopularniejszych środków promocji.

Jeżeli chodzi o billboardy Łódź ich wziętość wynika z tego, że umiejscowione są w ważnych ciągach komunikacyjnych miast, zarówno skierowanych do pieszych, jak i tych automobilowych. Zazwyczaj wybieranymi do tego punktami są centra dużych miejscowości, otoczenia punktów dystrybucji, wnętrza częstokroć odwiedzanych budynków typu galerie handlowe, metro, a także ulice o ogromnym natężeniu ruchu jak też autostrady. Wyróżniają się ogromną powierzchnią (szczególnie reklamy wielkoformatowe) nad tradycyjnymi nośnikami reklamowymi.

Reklamy zewnętrzne, billboardy Łódź oraz reklama (reklama świetlna led – więcej) pneumatyczna są idealne do uskutecznienia produktowej ogólnopolskiej kampanii czy tylko lokalnej. Właśnie owa różnorodność zastosowań, elastyczność powoduje, iż sięgają po nie tak bardziej, jak również mniej popularne marki. Ponadplanowym atutem, przyciągającym reklamodawców jest wręcz niepoliczalny odbiór tego wariantu reklamy, w postaci wielokrotnego kontaktu naocznego w ciągu miesiąca ekspozycji. reklama zewnętrzna w przeciwieństwie do czasopism przenosi samo sedno reklamy. Tego wariantu reklama wyświetlacze ledowe powoli się digitalizuje, zaś pojawiające się coraz to nagminniej ekrany zastępują tablice.

Na outdoor w Polsce z reguły stawia sektor żywnościowy, telekomunikacyjny i producenci napojów a także alkoholi.