Pojęcie start-up od pewnego czasu bardzo często się pojawia w środowiskach biznesowych. Tak naprawdę pojęciem tym można określić nowo otwierane firmy, głównie z branży najnowszych technologii. Zupełnie inaczej niż tradycyjne biznesy, jakie były budowane czasami przez długie lata, branża internetowa funkcjonuje znacznie szybciej. Jeśli produkt jest naprawdę dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych hitem, zarabiając przy okazji miliony dolarów, tak naprawdę wszystkie największe firmy z tej branży powstawały właśnie w ten sposób. Jednak dla wielu początkujących firm, mających ciekawy pomysł i potrafiących przekuć go w gotowy projekt problemem nie do przeskoczenia może się okazać finansowanie. Jeśli wszystko odbywa się na etapie przygotowywania rozwiązania i testów, to jeszcze dają sobie jakoś radę, lecz do wprowadzenia rozwiązania na rynek i wypromowania go przeważnie potrzebne są pieniądze, których zwyczajnie brakuje. I albo pomysł taki po prostu upada i wędruje do kosza, albo firmie uda się zdobyć odpowiednie finansowanie i ruszy do przodu.